品牌COO:华硕为ZenFone 5 打的营销创意牌不一般

品牌资讯2018-06-05  阅读:  来源: 品途商业评论

如何将新技术与营销进行整合,一直是广告圈乐此不疲讨论的话题。近日,华硕为其 ZenFone 5 手机发布了一支创意广告,让创意圈眼前一亮。这支广告由洛杉矶乐队 OK GO 打造,舞者 Ian Eastwood 穿着由 89 台 ZenFone 5 制作而成的西装,并在用约 1139 台手机组成的大屏幕前舞蹈漫步。随着节奏的变换,手机屏幕也交替呈现丰富多彩的画面,以此将华硕 ZenFone 5 的造型设计和智能 AI 功能等亮点展现得淋漓尽致。

    作为一家另类乐队, OK GO 素来以千奇百怪和脑洞大开的 MV 而出名,他们也是“格莱美奖最佳音乐录像带”的获奖者。除了本次与华硕的合作外,去年他们与打印机品牌 Doulbe A 合作打造的音乐视频《obsession》,也可以说是十分“炸裂”的表演了。他们动用了 567 台打印机和上万张纸张,用定格延时摄影的方式展现了纸张拼成的奇幻背景效果。MV 由主唱 Damian Kulash, Jr 和日本导演田中裕介共同执导,并邀请日本新媒体艺术大家真锅大度担任技术指导,以分秒不差的精准计算让 567 台打印机同步列印出了一幅幅色彩鲜艳的图纸,并由此拼成了插画家 Karan Singh 精心绘制的画作。当然,OK GO 表示这些纸张全部会被用来回收使用。

    创造力、好奇心、有趣是广告人的标签,但创意并没有界限。OK GO 在 TED 的演讲中谈及他们的创意过程,他们并不认为是自己想到了这些灵感,更像是他们找到了这些灵感。吉他手 Damian Kulash 日常生活中就有点强迫症,从小喜欢玩透视的小游戏,日常就会陷入一种对图案和规律的思考中,当他习惯于在工作中运用这样的思维,时常就会被灵感召唤。而他们对一个好灵感的评价标准是,令自己感到惊喜。当他们有了不错的灵感,便会制定计划,然后不断平衡并修正自己的创意和计划,直到方案具有极强的可行性。
 
    在他们的 MV 里,不乏出现跑步机上跳舞、太空舱里翻滚这类另类的场景和元素,很多拍摄的执行难度都非常高,但为了实现每一个令人惊艳的 idea,他们不断推敲每一个细节,趋于完美。创意其实没有什么捷径,这支“被音乐耽误的广告人”乐队,用他们对创意的完美追求,塑造了自身差异化的定位。

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